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              【車市動態】《2018中國汽車消費趨勢調查報告》正式發布 4S店仍是購車主流渠道 由 廣物汽貿.品牌中心編輯 發布于 2018-11-28 15:16:55

              來源:中國汽車報網 ·   2018-11-21


                    11月17日,由21世紀經濟報道中國汽車金融實驗室聯合尼爾森共同推出的《2018中國汽車消費趨勢調查報告》(以下簡稱《報告》)在 “2018(第九屆)中國汽車金融年會”上正式發布。

              尼爾森中國區汽車業務高級總監 武曉萍女士發布《2018中國汽車消費趨勢調查報告》

                《報告》顯示,截至目前,消費者買車,傳統4S店還是最主流的渠道,占到七成以上的比例。行業重點關注的網絡購車,呈現的趨勢是,在與現有用戶對比的情況下,現有再購車用戶和潛在購車用戶更能接受網絡購車。今年,我們還發現,傳統燃油車用戶相對保守,更偏好選擇傳統4S店;而新能源汽車用戶對網絡渠道的接受度則更高。

                在發布現場,尼爾森中國區汽車業務高級總監武曉萍稱:調查顯示,在網絡渠道購車的用戶,汽車消費信貸率今年上升較明顯,另一方面,傳統渠道購車信貸率的表現較為平穩,暗示著網絡購車用戶在信貸消費方面的積極性不斷提升。

                《報告》發現,有九成消費者聽說過共享汽車,但共享汽車的使用率仍不高,尤其是在三線及以下城市。在共享汽車影響下,大多數用戶表示仍然不會放棄購買私家車,但會在適合的時候使用共享汽車,而無車用戶更能接受將共享汽車作為私家車的替代出行方式。

                目前的汽車信貸,現有用戶有36.3%的滲透率,現有再購車用戶有37.5%的滲透率,可喜的現象是,將來打算買車的人,目前預測將達到56%。

                    針對90后的這個備受關注的新生力軍,我們今年專門加大了其調查樣本量,并專門進行分析。調查發現,相比70&80后,90后對二手車、網絡購車、直租性融資租賃、新能源汽車、共享汽車的接受度更高;同時,90后的汽車信貸率近半,呈現逐年攀升趨勢,已然成為信貸消費的主力軍。

                隨著城鎮化和消費升級的不斷推進,三線及以下城市的消費群體,已經成長為汽車消費市場中的重要力量,《報告》顯示,與一線、二線城市相比,三線及以下城市用戶對二手車的接受度更高,更青睞傳統銀行信貸,但對新能源汽車接受度較低??梢姷氖?,三線及以下城市用戶在4S店購車比例呈現上升趨勢,在二級網點購車比例明顯高于高級別城市 。

                《報告》顯示,今年直租性融資租賃的整體使用率尚低,選擇直租的人群大多為二線城市80后,企業及單位職員為主。

                在保險方面,保險的幾大分銷渠道里面,4S店依然是主流,且今年選擇比例有所回升,另通過保險業務員購買保險的比例呈現明顯的上升趨勢。

                在2018中國汽車金融年會上,主辦方還與威爾森聯合發布了《2018中國汽車消費金融監測報告》。該報告通過對2018年前三季度汽車金融信貸情況的深入調研,及對前三季度銷量前十廠商的金融方案進行深入對比和分析,結合威爾森監測數據,發現2018年前三季度,各廠商提供的金融方案較穩定,首付設置偏低,集中在20%以內,0利率是目前汽車廠商通過貼息主推的貸款方案。汽車金融能在一定程度上成為替代降價促銷的另一方法,這個趨勢在SUV車型上尤為明顯。

                21世紀經濟報道中國汽車金融實驗室自2009年開始舉辦“中國汽車消費趨勢調查”,每屆調查都會通過線上線下的方式,廣泛聽取車主和專業人士的意見,全面了解當前中國汽車消費者的消費傾向、消費特征及消費習慣,深度分析消費者在汽車保險、汽車延保、汽車租賃、汽車信貸消費等各個細分領域消費傾向,為汽車廠商、汽車金融服務機構、銷售渠道等提供專業的數據分析,有效幫助汽車廠商、銷售渠道精準定位目標客戶。每年的中國汽車消費趨勢調查報告已經成為整車廠家、經銷商、汽車電商、汽車金融公司、銀行、汽車融資租賃公司、汽車延保公司、汽車保險公司等制定方針、政策乃至方案的市場指引,直接影響和引領著中國汽車消費風潮。

                “2018(第九屆)中國汽車金融年會”上還發布了《2018中國汽車金融年鑒》和《2018中國汽車消費金融監測報告》,舉行了中國汽車金融反欺詐聯盟啟動儀式,召開了第五屆中國汽車(金融)50人論壇成員會,并揭曉了2018中國汽車「金引擎」獎之金融服務類和精英座駕的評選結果,舉行了隆重的頒獎典禮。



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